日前，“一起来嘉游、月河缤纷夜”2023嘉兴“迎亚运 展风采”文旅夜市桐乡专场活动在嘉兴市南湖区月河历史街区开启，多“滋”多“味”的美食、流光溢彩的灯光、多巴胺能量场启示录合影区、动感单车点亮桐乡文旅地标，一场秋日“多巴胺”集市跃然眼前。
在为期2天的夜市中，桐乡以“风雅桐乡集”为主题，展现桐乡网红美食及民俗文化，推介桐乡地标美景等旅游资源，彻底释放桐乡文旅全产业的魅力，为文旅企业搭好台，让文旅企业唱好戏。
活动期间，桐乡市文化和广电旅游体育局还向市民发放10元至100元不等的消费券盲盒，消费券既能在“月河缤纷夜”活动现场购买展位内的商品，也可以于10月底前在桐乡景区、民宿、酒店、“百县千碗”美食店等场所代金消费，进一步提振消费信心，释放消费潜力。
一场热闹的夜市也是桐乡文旅部门进一步优化营商环境的一个生动切面。近年来，桐乡唱好“三重奏”，通过不断优化营商“软”环境，培育文旅产业发展“硬”实力。
重服务
文旅企业快速发展
这段时间，浙江佳教控股集团有限公司在桐乡市文化和广电旅游体育局的推荐指导下，正紧锣密鼓地推进省级工业旅游示范基地的申报与创建。去年，浙江佳教控股集团有限公司被认定为浙江省文化产业示范基地，成为了桐乡第3个省级文化产业示范基地。
从一家儿童玩具生产制造企业，到省级文化产业示范基地，佳教集团得以实现快速发展的“秘籍”是什么？
“佳教集团成立19年来，一直专注于儿童玩教领域的研发、设计。如今，除了注重产品功能性外，更加注重本土文化内涵的嵌入，让产品有了文化内核。”佳教集团相关负责人坦言，企业快速发展的背后也离不开桐乡文旅部门的政策扶持，政企合作是关键。
近年来，桐乡通过大力扶持文旅项目建设、旅游基地创建、文旅产业与服务品质提升、文旅市场拓展等举措，加快文旅深度融合，并取得明显成效。
今年6月，桐乡出台了《关于加快文旅深度融合推进全域旅游高质量发展的政策意见（2023-2025）》，在项目投资、规模奖励、品质提升、营销奖励、人才队伍建设等方面，给予数万元至数百万元不等的奖励，进一步厚植文旅融合发展的沃土。截至目前，桐乡已获评各类国家级、省级文旅示范点、示范基地以及优秀项目20个。
一手抓政策扶持，一手抓规范引导。今年8月，桐乡专门围绕“推进农文旅融合发展 助力乡村共享共富”主题，开展了“请你来协商”活动。
“建议在乡村旅游点建设时，统筹考虑客流量与交通道路、停车场等配套设施的建设，并在开放后加强旅游点交通管理。”“希望乡村旅游点在提升自身农家乐服务质量的同时合理进行外部招商，邀请品牌餐饮入驻，以提供优质的餐饮服务。”……政协委员代表、群众代表、行业专家、相关部门等相聚一堂，就如何将乡村美景转化为“美丽经济”，进一步壮大村级集体经济这一话题，面对面开展协商讨论，提出了不少金点子。
前段时间，桐乡市文化和广电旅游体育局还结合桐乡市平台类经济企业“增动能提信心”专项服务行动，会同相关部门“组团”走访了嘉兴温克尔曼乐器股份有限公司、浙江新媒文化产业有限公司、桐乡领越体育文化有限公司等文旅企业，为企业需求“把脉问诊”、开出“良方”。
重推介
风雅桐乡频频“圈粉”
旅游推介，是一座城市对外展示旅游资源、树立旅游形象、吸引各方游客的好机会。为了让更多人认识桐乡、走进桐乡，持续放大桐乡文旅市场，今年以来，桐乡市文化和广电旅游体育局抢抓文旅市场复苏机遇，积极组织文旅企业“走出去”，不断向外递出“风雅桐乡”金名片。
10月13日，风雅桐乡走进河南郑州进行文旅推介，当天，“风雅桐乡”文旅品牌在“商都郑州”的核心商圈正弘城惊艳亮相，江南水乡韵味十足的宣传海报在车水马龙中“吸睛”无数。
推介会上，桐乡向郑州市民发出热情邀约，详细解读了桐乡文旅的优惠政策，赠送了文旅大礼包，与此同时，桐乡企业也抓住此次机遇，积极对接郑州旅行商，开拓华东旅游线，展陈文创旅游商品。
一次次的“走出去”，能让越来越多的人了解桐乡。今年5月，“风雅桐乡”走进了“鹭城厦门”。此次桐乡“排面拉满”，首先以一道亮丽的风景线走进当地市民视野，在厦门SM商圈城市广场这个日均人流量15万、车流量80万以上的优势地段，耀眼投放桐乡文旅品牌形象。桐乡的古镇风貌与水乡风情吸引来往市民驻足，不少人还举起手机扫码了解详细内容。
时隔三个月后，在前往“星城长沙”作“自我介绍”时，桐乡又在当地最热闹繁华的地段——五一广场商圈IFS国金中心门口的地标巨幕上投放了“风雅桐乡”宣传视频，进一步提升桐乡旅游知名度，为本地文旅企业、文旅活动持续推广引流。
“我们希望通过推介，可以让游客更全面、深入地了解风雅桐乡，让更多游客愿意来、待得住，也为桐乡挖掘和打开更大的文旅市场。”据桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，今年以来，桐乡文旅推介活动已陆续走进苏州、重庆、上海等地。接下来，桐乡文旅推介活动还将继续走进南京、丽水等地，发出“桐乡欢迎您”的真情邀约。
重创新
文旅商品大放异彩
旅游商品开发一直是文旅系统的重点工作之一，在文旅融合及休闲旅游的新形势下，旅游商品正在受到前所未有的重视和关注。
一直以来，桐乡深知，提升文创品质，要深挖文化内涵，从独具特色的地域文化元素出发，才能让它专属的“文化味道”香飘愈远。
为此，近年来，桐乡市文化和广电旅游体育局通过出台“真金白银”的奖补政策，举办桐乡市文创旅游商品大赛，推荐选送参加中国旅游商品大赛和浙江省文创产品评选等措施，积极鼓励并支持全市文化和旅游产品的创作和生产，重点突出地域性、品牌性、实用性、创新性、市场性、工艺性、示范性。
以创新为魂，依托深厚的文化底蕴，桐乡的文化旅游企业们也不断将文化特色与创新元素相融合，纷纷迸发出无限的发展热情。
阳光雨露之下，桐乡文旅企业的产品频频“出圈”，大放异彩。如在2023中国旅游商品大赛颁奖典礼上，由嘉兴市南秀丝语丝绸有限公司生产的南秀·手绘真丝男士巾获得浙江省金奖；在第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，嘉兴市南秀丝语丝绸有限公司再获中国旅游商品大赛（传统工艺现代生活主题）金奖；在浙江首届“浙派好礼”文创产品评选大赛中，来自浙江乌镇文化创意股份有限公司的《乌镇味道·蜡烛香薰礼盒》斩获旅游纪念类金奖……
酒香也怕巷子深，嘉兴市南秀丝语丝绸有限公司相关负责人表示，在桐乡文旅部门的指导和支持下，这些年企业更加坚定了创新研发，真丝手绘太阳帽、真丝项链等颇具匠心的产品让大家看到了丝绸的多元化运用，大大增加了企业文旅产品的曝光度、提升了知名度，从而进一步打开了市场。
下一步，桐乡市文化和广电旅游体育局将持之不懈抓改革、提指标、优服务，着力打造全省文旅系统一流的营商环境，以更加务实的工作作风，切实可行的创新举措助力国家级全域旅游示范市创建，持续擦亮“风雅桐乡”文旅品牌。
编辑：朱灵洁
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